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--------------------------------- 精選公文范文 -------------------------- ---------------- 精選公文范文 ---------------- 1 多樂士文案 篇一:關于多樂士涂料整合營銷策 劃方案 關于多樂士涂料整合營銷策劃方案 一、了解消費者 A.消費者購買誘因 產(chǎn)品類別: 建筑涂料。 族群數(shù)目: 3 (1)現(xiàn)代時尚族,他們大部分是已 經(jīng)參加工作的年輕人或已婚但還沒有孩 子的年輕夫婦,收入較高,是高檔消費 品的主要消費群。 (2)隨社會潮流族,容易受周圍環(huán) 境和他人影響,喜歡跟隨時尚潮流。 (3)傳統(tǒng)生活族,安于現(xiàn)有的生活 狀態(tài),不喜歡改變。 1.在本類別產(chǎn)品中,本族群的消費者 對本品牌的認知狀況如何? 品牌的認知度和立邦差不多,說到 多樂士,多數(shù)人都會想到多樂士的形象 -----------------

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