更新時(shí)間：2025.06.08
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新世紀(jì)的第一個(gè)酷暑早早地就席卷了中國(guó)大地,已經(jīng)逐漸成為中國(guó)家庭必需品的空調(diào),又迎來(lái)了新一輪市場(chǎng)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。零點(diǎn)調(diào)查公司于6月初受零點(diǎn)指標(biāo)網(wǎng)站(www.horizonkey.com)委托進(jìn)行的一項(xiàng)關(guān)于空調(diào)品牌的研究,對(duì)空調(diào)市場(chǎng)上頗具影響力的空調(diào)品牌進(jìn)行了品牌價(jià)值的剖析,各大品牌成功的妙處可見(jiàn)一斑。本次調(diào)查通過(guò)對(duì)北京、上海、廣州、成都四個(gè)城市的1464名空調(diào)用戶(hù)或潛在用
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專(zhuān)賣(mài) ———空調(diào)品牌經(jīng)營(yíng)的必由之路 趙學(xué)敏 (北京中企市場(chǎng)研究中心 ,北京市 100028) 中圖分類(lèi)號(hào) :F014. 3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 :C 文章編號(hào) :1004 - 0056 (1999) 03 - 018 - 03 隨著我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化 ,消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度越來(lái)越高 ,怎樣樹(shù)立 良好的品牌形象和盡快走出傳統(tǒng)的分銷(xiāo)模式是當(dāng)今空調(diào)企業(yè)生死攸關(guān)的抉擇 ——— 1. 前言 在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家 ,空調(diào)產(chǎn)品由于對(duì)安裝 服務(wù)有著特殊的依賴(lài)性 ,所以是不允許在綜 合商場(chǎng)銷(xiāo)售的。然而在我國(guó) ,由于空調(diào)業(yè)起 步較晚 ,企業(yè)綜合實(shí)力不足 ,難以一步到位拓 展自己的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò) ,只好和其他家電產(chǎn) 品一樣以選擇商場(chǎng)銷(xiāo)售為主渠道。隨著我國(guó) 家電市場(chǎng)日益成熟 ,競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化 ,消費(fèi)者 對(duì)品牌的認(rèn)知度越來(lái)越高 ,非名牌不買(mǎi)已成 趨勢(shì)。加之隨著我國(guó)空調(diào)產(chǎn)品科技含量的提 高 ,對(duì)服務(wù)的要求
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專(zhuān)題概述
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