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更新時(shí)間：2025.06.07
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順應(yīng)市場(chǎng)變遷確立核心訴求在我國(guó)20世紀(jì)90年代初,國(guó)內(nèi)的空調(diào)器主要以進(jìn)口產(chǎn)品為主,消費(fèi)者的購(gòu)買意向以進(jìn)口標(biāo)志作為評(píng)判依
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順應(yīng)市場(chǎng)變遷確立核心訴求90年代初,國(guó)內(nèi)的空調(diào)器主要以進(jìn)口產(chǎn)品為主,消費(fèi)者的購(gòu)買意向以進(jìn)口標(biāo)志作為評(píng)判依據(jù);90年代中后期,國(guó)內(nèi)空調(diào)器行業(yè)已成規(guī)模,消費(fèi)者的購(gòu)買心理以整機(jī)品牌作為選擇依據(jù);如今,國(guó)內(nèi)的空調(diào)器市場(chǎng)日趨理性和成熟,消費(fèi)者在關(guān)注整機(jī)品牌等因素的同時(shí)也開始關(guān)注空調(diào)器主機(jī)壓縮機(jī)的重要性,并逐步形成主機(jī)壓縮機(jī)的品牌意識(shí),反映到具體購(gòu)買行為上,消費(fèi)者的購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)之一開始聚焦于識(shí)別主機(jī)壓縮機(jī)的品牌。針對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變遷,上海日立電器有限公司確立了"中間產(chǎn)品直接面對(duì)消費(fèi)者"這一新的廣告策略。
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